Last.fm en Soundcloud wijzen op belang van 'delen'

GRONINGEN - Online muziekplatforms zijn steeds belangrijker als brug tussen artiest en fan. "Werk je niet met diensten als YouTube en Spotify, dan mis je de boot", zegt Matthew Hawn, vicepresident van Last.fm.

Foto:  ANP

Hawn, die acht jaar bij platenlabels werkte vóór hij bij Last.fm terechtkwam, wijst met nadruk op het belang van ‘sharing’. "Dat is hoe de nieuwe industrie eruitziet", zegt hij. "Als je die platforms niet gebruikt, kun je het publiek niet bereiken zoals vroeger." Met ‘vroeger’ doelt Hawn op de tijd dat labels en artiesten nog hun geld verdienden met de verkoop van platen.

Dat is steeds minder het geval en dus zoeken muziekplatforms als Last.fm, SoundCloud en het Nederlandse Xite – die tijdens de Eurosonic-conferentie in Groningen haar toekomstplannen uit de doeken doet – steeds nieuwe manieren om artiesten en luisteraars met elkaar in contact te brengen.

Volgens David Adams, medewerker Business Development bij SoundCloud, heeft SoundCloud zich tot doel gesteld om voor reuring te zorgen op het web. Want, zegt hij, "het is stil op het internet". Het in 2007 opgezette platform presenteert zich als het ideale doorgeefluik; via de ‘cloud’ kunnen artiesten, labels, managers, producers en pers gemakkelijk audio uitwisselen.

Netwerken

Relatief nieuw is de social audio-toepassing, waarmee snel een geluidsbestand opgenomen en gedeeld kan worden via sociale netwerken. Bijvoorbeeld handig voor artiesten die graag met hun fans ‘spreken’, aldus Adams.

De online muziekplatforms hebben één ding gemeen: zij zijn steeds beter in staat om zich naar de wensen van de gebruiker te voegen. Neem nu het Nederlandse televisiebedrijf Xite, opgericht in 2006, dat sinds 2008 in Nederland uitzendt via UPC en sinds 2011 in België via Telenet.

TMF

Xite heeft volgens Channel Director Cees Honig een bereik van 2,2 miljoen huishoudens. "Xite is het nummer één muziekkanaal van Nederland sinds TMF verdween", zegt hij. "Wij denken dat je, als je een video bekijkt op mobiel of laptop, een actieve gebruiker bent."

"Je leunt vooruit. Als je tv kijkt, leun je achterover en ben je een passieve gebruiker." Xite wil de oude en nieuwe manier van muziekvideo’s bekijken samenbrengen met de My Xite Wizard, die dit jaar gelanceerd moet worden via UPC.

Gepersonaliseerd

"Je vertelt Xite wat je wilt horen," legt Honig uit, "en dan maken wij een lineaire tv-show voor je. Met behulp van metadata wordt er een muziekkanaal ‘gebouwd’, steeds aangevuld met nieuwe video’s. Een gepersonaliseerd tv-kanaal dus."

Last.fm’s Matthew Hahn is erg positief over de ingezette weg naar een nóg persoonlijkere manier van muziek beluisteren en delen. "Muziek is nu eenmaal het meest sociale aspect van het web", zegt hij.

Lees meer over Eurosonic en Noorderslag in het festivaldossier