Amsterdam wil Europa's vijfde modestad worden

AMSTERDAM - Amsterdam jaagt op de vijfde plaats in de lijst van Europa’s vooraanstaande modesteden. Als het aan de organisator van de Amsterdam Fashion Week ligt, moeten Barcelona en Madrid binnenkort vrezen voor hun plekje op de ladder.

Foto:  NU.nl/Léon van Gool

"Nederland groeit in ijltempo en haalt snel de achterstand in op de Spaanse steden. Plaats vijf in Europa moet absoluut haalbaar zijn’’, zegt organisator Bart Maussen van de Amsterdam Fashion Week. ''Parijs, Milaan en Londen liggen ver voor, maar daarachter kan Amsterdam snel terrein winnen.’’

De hoofdstad is trouwens niet de enige die naam wil maken in de mode. Berlijn, Moskou, Rome, Kopenhagen en Antwerpen hebben dezelfde ambities en zitten Amsterdam dicht op de hielen, ofschoon er vele van dit soort lijstjes in de internationale modewereld circuleren.

Daarom legt de Amsterdam Fashion Week, die woensdag begint, zich toe op het gebruik van eigentijdse, groene en duurzame materialen. De coaching van jonge ontwerpers, het geestelijk kapitaal van de mode-industrie, krijgt in de zeventiende editie van de Fashion Week extra aandacht.

Subsidie

Het ministerie van Economische Zaken maakte dinsdag bekend zes miljoen euro subsidie ter beschikking te stellen aan de topsector creatieve industrie. De modesector maakt daarvan onderdeel uit. Vorig haar stelde minister Verhagen al een miljoen euro beschikbaar aan de Dutch Fashion Foundation.

Het geld wordt gebruikt voor de promotie van de Nederlandse mode-industrie in de belangrijkste modesteden Parijs en Milaan. Vernieuwende Nederlandse modelabels kunnen daardoor op de catwalk elders in Europa naam maken.

Nederland telt relatief veel jonge modeontwerpers, zo’n 1300. Zij moeten op den duur gevestigde namen als Marlies Dekkers, Viktor en Rolf, Iris van Herpen en Addy van den Krommenacker opvolgen.

Eigenzinnigheid

Volgens Maussen kenmerken de jonge Nederlandse ontwerpers zich "door eigenzinnigheid, duurzaam materiaalgebruik en stoere en sobere creaties". ''Neem een bedrijf als Oat Shoes hier uit Amsterdam. Als je je schoenen wilt wegdoen, stop je ze in de grond en na een paar maanden komt er een boom op. Groener kan echt niet.’’

De modewereld is van groot belang voor de Nederlandse economie. De sector telt 170.000 banen en er wordt - afhankelijk van wat wordt meegeteld - tussen de zeven en veertien miljard euro in omgezet. De export beloopt 4,5 miljard euro. En Nederland geldt tevens als belangrijk doorvoerland van kleding naar elders in Europa.

Afhankelijk

Volgens Corien Beks van brancheorganisatie MODINT is het belang van de modesector niet alleen afhankelijk van een klein groepje couturiers van naam. Zij wijst op de grote modemerken die Nederland heeft voortgebracht, zoals het internationaal vermaarde jeans- en modemerk G Star.

''De Amsterdam Fashion Week draait wat ons betreft dus niet alleen om de haute couture’’, zegt Beks. ''Al is het wel goed om te zien dat een topontwerper als Addy van den Krommenakker de collectie van een modeketen als Steps ontwerpt. Zo komen die werelden mooi samen."