AMSTERDAM - De beautytrend voor 2011 is 'down to earth'. Alles gaat dan om duurzaamheid, prijs en groene chemie gaan, aldus onderzoeksbureau Mintel.

Foto:  Gezondheidsnet

Volgens onderzoeksbureau Mintel zullen cosmetica onder druk van consumenten steeds 'schoner' moeten worden.

Dat betekent dat de formules zoveel mogelijk plantaardig moet zijn in plaats van synthetisch; en vrij van stoffen met een negatief imago, zoals het conserveringsmiddel parabeen. Ook wordt een schone productie belangrijker, met formules die niet schadelijk zijn voor het milieu.

Parabenen

In 2010 kwamen al 13 procent meer nieuwe producten op de markt die vrij waren van de synthetische parabenen. Ook kwamen er in 2010 bijna twee keer zoveel producten op de markt met biologisch geteelde plantaardige stoffen als in 2007. Dat betekent overigens niet dat al die producten echt 100 procent natuurlijk zijn: die claim werd maar in 3 procent van de gevallen gemaakt.

Volgens Nica Lewis van Mintel Beauty Innovation groeit de parabeen-vrij-claim harder dan die van plantaardig of zelfs 100 procent natuurlijk. In 2011 zal ook nog meer nadruk komen te liggen op besparing op verpakkingen en duurzame productiemethoden .

China

Volgens Mintel liep het aantal productintroducties in de Westerse landen terug, maar groeide dat in China juist met 40 procent. Anti-verouderingsclaims blijven zeer belangrijk op cosmetica.

Maar de echte essentie van de 'down to earth'-boodschap zal toch terug te vinden zijn in de groeiende behoefte aan eerlijke claims over wat een product kan en degelijke uitleg, omdat de kennis bij consumenten over cosmetica en de werkzame stoffen hard toe neemt.