AMSTERDAM - Eerst waren het de ontwerpers en toen de sterren die luchtjes mochten promoten; maar steeds vaker wordt de bedenker van een parfum in de spotlights gezet.

Foto:  ANP

'Ontmoet de parfumeur’ is de laatste truc van de parfumindustrie om mensen naar de parfumcounters te lokken. De neus van een parfum is vaak omgeven door een aura van mysterie, en dat helpt bij het verkopen van een parfum, aldus de NY Times.

De opkomende sterrenstatus die toegekend wordt aan parfumeurs markeert een verandering in de manier waarop de geur wordt aangeprezen. Celebrities en ontwerpers geven een geur aspiratie en sfeer. Een parfumeur schakelt met nadruk terug naar de geur zelf, de complexiteit van het brouwsel.

"De parfumeur neemt u mee terug naar de romantiek van geur", zegt Bettina O'Neill, Vice President voor cosmetica bij warenhuis Barneys in New York. "Met parfumeurs, het gaat over de kunst van het creëren van de geur. "

Gelederen

Enthousiastelingen die vertrouwd zijn met parfumeurs zijn nog steeds klein in aantal, maar hun gelederen groeien. "Het mysterie was al die jaren zo groot, ik denk niet dat mensen echt nadachten over wie de geur schiep,”aldus O'Neill. "Maar als je verliefd bent op iets, gaat u uiteindelijk willen weten wie het gemaakt heeft."

Ook in modebladen wordt steeds vaker de naam van de parfumeur genoemd. Toch is er nog vaak verwarring over de maker van de geur. "Een verrassend groot aantal mensen denkt nog steeds dat geuren onder de vlag van een modehuis, ook door de betreffende ontwerper gemaakt is,” zegt Robin Krug, redacteur van de geurblog Now Smell This.

Het zijn vooral de internetsites die de parfumeurs naamsbekendheid geven. Parfumblogs publiceren alfabetische lijsten van parfumeurs en hun creaties.

Malle

Parfumeurs danken hun nieuwe bekendheid vooral aan Frédéric Malle, die met zijn luxe parfumbedrijf de eerste was die de parfumeurs bij naam noemde en ze uit de anonimiteit haalde.

In elke Frédéric Malle-boutiek vind je de portretten van de ‘neuzen’. “Ze waren interessant en eerlijk en ik werd verliefd op ze,” heeft hij ooit gezegd. “En ik dacht dat het publiek ook van ze zou willen leren.”

Malle: “Ik wilde terug naar de vroegere dagen waarop je naar een parfumeur ging en hij maakte iets voor je, zonder focusgroepen, comités en snelle beslissingen.”