AMSTERDAM - Geur vervult een belangrijke functie in de match tussen de seksen maar is tevens een bron van misverstanden. Mannen en vrouwen zouden geuren verschillend koppelen aan bijvoorbeeld mensen, momenten en stemmingen.

Foto:  Gamez

Dat blijkt uit het onderzoek van Goos Marketing Research, onder ruim 500 mensen.

Zo associëren vrouwen een bloemige geur met ‘meisjesachtige types’, terwijl bij mannen deze associatie eerder ontstaat bij oriëntaalse en kruidige geuren.

Volgens Palmolive, die het initiatief nam tot het onderzoek, worden zogenaamde geurboodschappen die personen willen uitdragen, zoals ‘ik ben sportief’ of ‘ik ben jong en aantrekkelijk’, dan ook vaak verkeerd geïnterpreteerd door de andere sekse. 

Aantrekkelijkheid

Volgens onderzoeker Robert Goos kan in algemene zin worden geconcludeerd dat geuren iets zeggen over aantrekkelijkheid, levensstijl, lustopwekking, onze karakters of het type mens dat we zijn. Maar delen we niet dezelfde mening voor wat betreft de invulling daarvan: “In de omgang met elkaar kan dat tot misverstanden leiden. Je wilt met een geur als een bepaald type overkomen, of een bepaalde stemming creëren terwijl de ander de geurboodschap heel anders interpreteert”, aldus Goos.

Geurbeleving

Volgens geurdeskundige Tanja Deurloo van Annindriya, een onafhankelijk kenniscentrum over geur uit Amsterdam dat zich bezighoudt met geur, is het interessant te kijken waar geurbeleving en geurwetenschap elkaar raken.

Deurloo: “We geuren zogezegd aardig langs elkaar heen. Dat zien we met betrekking tot de functie van geur bij het matchen van partners. De kennis van de werkelijke oerfunctie van geur in dit verband is overigens nagenoeg onbekend. Dit voltrekt zich op het niveau van het onbewuste en wordt daarom slechts door 7 procent van de respondenten genoemd.”

Vrouwen ruiken beter

Wetenschappelijk is aangetoond dat vrouwen beter ruiken dan mannen. Dat lijkt door het Palmolive onderzoek te worden bevestigd, al blijken mannen veel moeite te hebben dat toe te geven.

Onderzoeker Goos: “Vrouwen zijn hier nogal zelfverzekerd over. Terwijl mannen op hun beurt significant vaker van mening zijn dat ‘hun neus’ op zijn minst gelijkwaardig, zo niet beter is.

Het onderzoek van Goos is uitgevoerd met behulp van het online panel van Panelclicks. Alleen deelnemers ouder dan 18 hebben deelgenomen, waarbij de man/vrouw-verdeling ongeveer gelijk was.