AMSTERDAM – American Apparel, een kledingmerk dat zich vooral richt op katoenen basics, heeft de verontwaardiging van velen op de hals gehaald met de pornografische promotiefoto’s die het merk op de site plaatste.

Foto:  ANP

De website van American Apparel laat naast gewone promotiefoto’s, waarop modellen te zien zijn die de kledingstukken tonen, ook sexy varianten zien waarop jonge meisjes in meer compromitterende houding te zien zijn.

De Australische site The Age zegt dat het veelal om werknemers of oud-werknemers van het bedrijf gaat.

Focus

De foto’s leiden tot kritiek omdat de focus van deze foto’s op seks ligt, en niet op de kledingstukken. Zo wordt de jeans aangeprezen door een meisje dat haar hand in haar broek heeft en sokken door een model dat geen onderbroek aanheeft waardoor haar billen te zien zijn.

Op een van de slideshows is te zien hoe een meisje ‘thuis’ in haar bed ligt, in een van de t-shirts van het kledingmerk. Op de laatste foto trekt zij haar shirt omhoog.

Afbeeldingen

“Het is duidelijk dat de meeste van de afbeeldingen op de website erg geseksualiseerd zijn en sommige moet je zelfs pornografisch noemen”, zegt Katrina George, woordvoerster van Women’s Forum Australia. “Het is een voorbeeld van hoe normaal pornografie tegenwoordig is in de populaire cultuur.”

Zij voegt hieraan toe dat mannelijke modellen op de site niet voorovergebogen of met hun benen wijd poseren, om maar sokken te verkopen.

Bel

Professor Clive Hamilton, voormalig hoofd van Australia Institute en schrijver van een rapport over de seksualisering van kinderfoto’s in reclamecampagnes, heeft aan de bel getrokken.

Hamilton diende bij het Australische Bureau voor Reclame Standaarden een verzoek in om eens ‘beter te kijken’ naar de campagne. Volgens hem was het een duidelijk voorbeeld van waarom er strengere regels nodig zijn.

Of er daadwerkelijk een onderzoek komt is nog niet bekend. Ook het kledingmerk heeft nog geen reactie gegeven op de kritieken.

Sollicitatie

American Apparel staat erom bekend eigen werknemers te gebruiken voor de advertenties van het kledingmerk. Werknemers die reageren op vacatures worden dan ook gevraagd drie foto’s van zichzelf in te leveren als onderdeel van de sollicitatie.

Het kledingmerk haalde dit jaar al eerder het nieuws door een rechtszaak tegen acteur Woody Allen.