AMSTERDAM - Het is niet anders dan de klant zou verwachten van H&M, maar ook de eerste homecollectie van het Zweedse bedrijf is het best te omschrijven als hippe eenvoud.

Foto:  ANP

De huismode omvat vrijwel alles wat maar met katoen thuis te maken heeft: van badhanddoeken en schorten tot douchegordijnen, waszakken en dekbedovertrekken.

Als beursgenoteerde ondermening wil H&M graag blijven groeien en vernieuwen. Dat doet het bedrijf al enkele jaren zeer succesvol met collecties van grote ontwerpers, zoals Karl Lagerfeld, Rei Kawakubo van Comme des Garçons en Viktor & Rolf en sterren als Madonna. De nieuwe stap die het bedrijf nu maakt, is een collectie katoenen artikelen die weliswaar niet in de winkels van H&M, maar wel onder meer via internet te koop worden aangeboden.

Expertise

''Het maken van zo'n homecollectie is voor ons eigenlijk niet zo'n grote, extreme stap, omdat we al zo veel expertise hebben. We zijn gewend om prints op katoen te ontwerpen en er applicatieletters op te zetten'', licht woordvoerster Elke Kieft van H&M toe. ''Het blijft textiel dat we via dezelfde kanalen kunnen versturen.''

Kieft zegt niet uit te sluiten dat het bedrijf ooit nog dieper gaat in het ontwerpen en samenstellen van een homecollectie, zoals bijvoorbeeld bankstellen, kastjes en tafels.

Concept

Dat de artikelen niet in de bestaande winkels worden aangeboden heeft onder meer te maken met de ruimte die er niet is. H&M zou dan een te grote ingreep in het bestaande concept moeten doen.

De komende tijd moet blijken of de consument het 'voelen aan katoen' mist bij een aankoop uit de nieuwe collectie. Naast internet is die ook te bestellen via de ouderwetse bestelbon in de nieuwe catalogus.