Online muziekdiensten willen meer openheid industrie
GRONINGEN - ‘It’s no longer valuable to buy music and own records, it’s all about having access to music.’ Met pittige stellingen werd op de laatste dag van de Eurosonic/Noorderslag-conferentie de discussie omtrent digitale muziekdistributie aangezwengeld.
Foto: ANP
Online muziekdiensten pleiten voor meer openheid van de kant van de muziekindustrie.
Webdiensten als Spotify en Soundcloud winnen steeds sneller terrein. De muziekindustrie heeft echter moeite om de ontwikkelingen bij te benen, stelt Scott Cohen, artiestenmanager en oprichter van digitale distributiepionier The Orchard.
“Een van de grootste problemen is dat we het spel nog steeds volgens de regels van de twintigste eeuw spelen. Maar we zijn aan het eind van een tijdperk gekomen; massamarketing wordt minder effectief.”
Disney
Cohen noemt Disney om zijn punt te verduidelijken. Het Amerikaanse bedrijf gaat in zijn marketingstrategie niet uit van het product, maar van het publiek. “Je moet het publiek ten gelde maken, niet de inhoud”, aldus Cohen. “Hoe meer iemand zich betrokken voelt, hoe meer hij besteed. Zo is het ook in de muziekbusiness.”
Een probleem waar online muziekaanbieders steeds weer tegenaan lopen, is het gesteggel over rechten. Cohen pleit voor meer openheid. “We moeten ophouden met barrières opwerpen; laat mensen binnen. We zijn bang dat ze nooit geld gaan uitgeven als we ze gratis binnenlaten, maar dat is niet waar.”
Behoorlijk positief
Jonathan Forster, algemeen directeur bij Spotify, is “behoorlijk positief” over de rechtenkwestie. Het is volgens hem slechts een kwestie van tijd voor er een werkbaar model gevonden is.
“Mensen zijn zeker bereid om te betalen voor muziek. Vooral als ze in staat worden gesteld om hun favoriete muziek te delen en zowel online als offline te beluisteren.”
2011 wordt een mooi jaar voor diensten als Spotify, denkt Forster. “De algemene trend is zó positief. Er zijn steeds meer platforms en geweldige nieuwe start-ups. Dat moedigt mensen aan om te experimenteren.”
Startpagina