Nokia sluit twee vlaggenschepen in VS
HELSINKI - Nokia, 's werelds grootste producent van mobiele telefoons, sluit zijn twee toonaangevende winkels in de Verenigde Staten. De vlaggenschepen hadden het succes van de winkels van aartsrivaal Apple moeten evenaren, maar dat is niet gelukt.
Nokia is wereldwijd een van de meest waardevolle merken, maar ondanks alle marketinginspanningen zijn de Finnen in de VS vrij onbekend.
Het concern slaagde er niet in om meer naamsbekendheid te verwerven onder de Amerikanen. Om kosten te besparen sluit het nu zijn winkels in New York en Chicago, die vooral bedoeld waren om het imago een oppepper te geven.
Marktaandeel
Het winnen van marktaandeel in de VS was voor Nokiatopman Olli-Peka Kallasvuo een topprioriteit sinds zijn aantreden in 2006. Sindsdien is het marktaandeel daar echter afgenomen tot minder dan 10 procent.
Ter vergelijking: wereldwijd heeft het concern 40 procent van de markt voor mobieltjes in handen. Het afgelopen kwartaal behaalde Apple meer winst met zijn mobieltjestak dan Nokia, ondanks dat het vijftien keer minder telefoons had verkocht.
Mode-industrie
''Voor Nokia is er geen reden om deze vlaggenschipwinkels aan te houden; ze kosten meer dan dat ze opbrengen. Paradepaardjes zijn belangrijk in de mode-industrie: Apple is mode, Nokia is consumentenelektronica'', aldus John Strand van onderzoeks- en consultancybureau Strand Consult.
De concurrentie tussen Nokia en Apple, dat nog maar halverwege 2007 de markt voor mobieltjes opging met zijn befaamde iPhone, is moordend. Apple begon met zijn winkelketen in 2001. Inmiddels heeft het concern wereldwijd meer dan 270 winkels.
Startpagina