Europese online advertentiemarkt stort in

AMSTERDAM - De markt voor online advertenties is in Europa in 2008 veel minder sterk gegroeid dan in de jaren daarvoor, vooral in Nederland. Bovendien zijn de vooruitzichten voor 2009 somber.

Dat blijkt uit een rapport van PricewaterhouseCoopers in opdracht van het Interactive Advertising Bureau Europe (IAB), dat deze week congresseert in Brussel. Volgens het onderzoek ging vorig jaar 12,9 miljard euro om in de online advertentiemarkt, een groei van 20 procent ten opzichte van 2007.

Opkomende markten

Dat cijfer is echter vooral te danken aan de sterke groei in een aantal opkomende markten, zoals Slovenië (77 procent) en Polen (60 procent).

Crisis

De landen waarin de advertentiebranche inmiddels volwassen is geworden, laten een ander beeld zien. Van de tien gevestigde markten, die samen goed zijn voor 93 procent van de totale online reclameomzet, noteerden er zes een groei onder de 20 procent.

Nederland was met 9 procent hekkensluiter. In de Nederlandse online reclamesector ging in 2008 794 miljoen euro om. Dat is 18 procent van de totale mediabestedingen.

De slechte cijfers worden veroorzaakt door de economische crisis. Het IAB tekent wel aan dat de online advertentiebranche tenminste nog groeit. Veel andere delen van de advertentiesector staan stil of krimpen.

Krimp

Dat scenario is volgens PricewaterhouseCoopers dit jaar ook denkbaar voor de online markt. "Krimp is waarschijnlijk in een aantal volwassen markten, en waar nog groei is, verwachten we dat die veel lager zal zijn dan voorheen," aldus Eva Berg-Winters van het onderzoeksbureau.

Nederland

Voorzitter Marco Derksen van IAB Nederland verwacht dat dat in Nederland zal meevallen. "Ik ben vrij optimistisch over de ontwikkelingen. Andere mediumtypen zitten in veel zwaarder weer", reageert hij op de cijfers.

"Je ziet dat adverteerders en bureaus in deze tijden erg kritisch naar de effectiviteit van alle mediumtypen kijken, maar juist gunstig voor online media. En dus zou het mij niet verbazen als we in 2009 op een groei van meer dan 5 procent uit zullen komen"