'Irritante internetreclame zeer effectief'
AMSTERDAM - Hoe vervelend ze ook zijn, reclames die dwars over het beeldscherm dansen terwijl je een webpagina bezoekt, zijn - althans op korte termijn - erg effectief.
Foto: NU.nl
Dat blijkt uit een onderzoek van adviesbureau MeMo2 en de Vrije Universiteit in Amsterdam. Het onderzoek richtte zich op het verschil tussen statische banners, die stilstaan op een vaste positie op een webpagina, en 'geforceerde banners', die zich aan de gebruiker opdringen - bijvoorbeeld door de tekst van de site te bedekken.
Ergernis
Critici gaan er doorgaans van uit dat dergelijke advertenties minder effectief zijn, omdat ze veel ergernis oproepen. Het nieuwe onderzoek wijst echter anders uit. Bij een experiment bleek dat proefpersonen zich de logo's van bedrijven in opdringerige reclames veel vaker konden herinneren dan bij rustige banners (85 om 23 procent). Ook werden de beeldmerken vaker herkend.
Daar stond inderdaad tegenover dat de proefpersonen de bewegende reclames veel irritanter vonden. Die ergernis had volgens de onderzoekers echter geen effect op de houding van proefpersonen tegenover de adverteerder.
Sterke merken
In het onderzoek werd gebruik gemaakt van bekende merken. "Sterke merken hebben tussen de oren van de ontvanger al zo'n duidelijk beeld, dat een kortstondig moment van irritatie geen significante verandering doet plaatsvinden van hoe mensen naar merken kijken", aldus onderzoekster Miriam de Roos.
Volgens MeMo2 kunnen bekende merken daarom gerust gebruik maken van de 'geforceerde banners'. Voor onbekende, nieuwe producten is de aanpak waarschijnlijk minder geschikt.
Wat voor effecten opdringerige advertenties op de langere termijn hebben, moet nog worden onderzocht.
Startpagina