EU wil overname Doubleclick verder onderzoeken
AMSTERDAM - De overname van advertentiebedrijf Doubleclick door Google laat nog even op zich wachten. De Europese Commissie heeft meer tijd nodig om de gevolgen voor marktwerking in de online advertentiesector te onderzoeken.
Foto: inertia/nu.nl
In april maakte de zoekgigant bekend dat het 2,3 miljard euro over heeft voor het advertentiebedrijf. Google en Doubleclick zijn beide grote partijen op de online reclamemarkt. Google verkoopt voornamelijk tekstadvertenties, terwijl Doubleclick meer traditionele banners levert. Het bedrijf analyseert bovendien nauwgezet het kijk- en klikgedrag van bezoekers van de sites van cliënten.
De voorgenomen aankoop leidde tot protest van concurrenten, zoals Microsoft, Yahoo en Time Warner, die vreesden dat Google en Doubleclick samen een te dominante positie op de advertentiemarkt zou krijgen. Zowel de Amerikaanse handelswaakhond FTC als de Europese Commissie kondigden een onderzoek aan.
Concurrentie
Dat eerste onderzoek heeft in Brussel kennelijk onvoldoende informatie opgeleverd voor een beslissing. Eurocommissaris Neelie Kroes van Mededinging neemt daarom tot 2 april 2008 de tijd om nader te bestuderen of andere bedrijven na de fusie nog voldoende mogelijkheden hebben om met Google te concurreren. Ook wil de Commissie weten of Doubleclick als zelfstandig bedrijf had kunnen uitgroeien tot een volwaardige concurrent voor de zoekgigant.
Privacy
De Europese Commissie buigt zich alleen over de gevolgen voor de Europese markt. Ze laat andere bezwaren buiten beschouwing. Veel privacyorganisaties hadden in Brussel ook hun zorgen geuit over de plannen. Google en Doubleclick verzamelen beide grote hoeveelheden informatie over internetgebruikers. Als ze die zouden combineren, zouden de twee bedrijven veel te veel over individuele consumenten te weten komen, vrezen ze.
Ook in de Verenigde Staten is het onderzoek naar de overnameplannen nog niet afgerond. De mededingingsautoriteiten van Brazilië en Australië hebben al wel met de aankoop ingestemd.
Startpagina