Opmars digitale televisie zet toch door
AMSTERDAM - Het aantal huishoudens dat gebruik maakt van digitale televisie leek eerder te stagneren, maar is toch opnieuw toegenomen. @Home, Casema en KPN profiteren van deze groei.
Foto: Chris Heijmans
In het tweede kwartaal van 2007 stapten ruim 300.000 huishoudens over op digitale tv, zo blijkt uit onderzoek van TNS NIPO onder 30.000 Nederlandse huishoudens. Inmiddels maakt 28 procent van de Nederlandse huishoudens gebruik van digitale tv.
De groei van digitale tv komt volgens de onderzoekers niet zozeer voort uit de spontane vraag van consumenten, maar vanuit de specifieke pakketten die aangeboden worden.
Twee miljoen
Ongeveer twee miljoen Nederlandse huishoudens kijken inmiddels naar digitale tv. Na een enorme groei in 2006 leek de opmars van digitale tv in het eerste kwartaal van 2007 nog te stabiliseren. Terwijl er in het derde kwartaal van 2006 nog 400.000 huishoudens overgingen op digitale tv, waren dit er in het eerste kwartaal van 2007 nog slechts 40.000. Maar nu zet de opmars van digitale tv dan toch door, zo blijkt uit het onderzoek.
In 2006 profiteerde UPC nog het meest van de groei van digitale tv, maar in 2007 kloppen concurrenten nadrukkelijk aan de deur. Met name @Home, Casema en KPN, samen goed voor ongeveer 75 procent van de nieuwe digitale tv-kijkers, timmeren aan de weg. Dit komt onder andere door kortingen op abonnementskosten, speciale acties en goedkope of zelfs gratis decoders en ontvangers.
"Met name dat laatste is belangrijk", aldus TNS NIPO. De aanbieders volgen hiermee de door UPC gevolgde strategie waarbij de decoder gratis wordt aangeboden. Deze was, ondanks de nodige kritiek, 'erg succesvol'. "Betalen voor een decoder vormt immers een drempel bij het overstappen", concluderen de onderzoekers.
Digitenne
Onder de 3,5 miljoen Nederlandse huishoudens met internet maar zonder digitale tv is onderzocht in welke mate men van plan is over te stappen naar digitale tv. Slechts 5 procent geeft spontaan aan dit van plan te zijn.
Wanneer echter concrete pakketten van aanbieders worden voorgelegd, groeit de interesse naar 15 procent. Tweederde van deze groep spreekt daarbij een voorkeur uit voor Digitenne van KPN.
Startpagina