Valentijnsdag is niet meer geheime liefde verklaren

RIJSWIJK - Een hotelketen geeft gratis diners weg voor de langst zoenende stellen, Marco Borsato spreekt persoonlijke liefdesberichten in en elk serieus bedrijf heeft wel een speciale Valentijnsactie. Valentijnsdag is allang niet meer de dag dat mensen hun geheime liefde verklaren.

Foto:  ANP

De detailhandel in Nederland verwacht dit jaar 68 miljoen euro aan extra omzet rond Valentijnsdag. De vele diners en overnachtingen in de horeca zijn daar nog niet bij opgeteld.

Het is wel duidelijk dat mensen meer doen dan elkaar een kaartje sturen.

Uit een grootschalig onderzoek van onderzoeksbureau Ipsos Synovate vorig jaar bleek al dat het juist mensen mét een partner zijn, die het meest aan Valentijnsdag doen. En voor hem of haar trekken we graag onze portemonnee.

Gadgets

Het aanbod aan Valentijnsproducten is enorm, constateert Toine Bocken, docent International Business aan de Fontys Hogeschool.

“Ging je vroeger twee of drie dagen voor Valentijnsdag eens nadenken welke kaart je ging sturen, tegenwoordig worden we weken van tevoren al overladen met reclame. Niet alleen voor bloemen of chocola, maar ook voor elektronica en gadgets. Bedrijven grijpen elke mogelijkheid aan om extra omzet te genereren en de consument gaat daarop in. Zo is Halloween ook erg in opkomst.”

Emoties uiten

Het succes van Valentijnsdag heeft nog een extra reden, zegt Jeske Nederstigt, co-auteur van het boek Consumentengedrag. “Het heeft met emotie te maken en mensen zijn daar steeds opener in. Vroeger hielden we gevoelens voor onszelf, nu is het gebruikelijk om ze te uiten."

"Kijk maar naar de vele programma’s op televisie, waarin we lief en leed delen met het hele land. In dat licht is het verklaarbaar dat we ook meer aan Valentijnsdag doen. Al blijven het de ondernemers die in de eerste plaats een slaatje uit deze dag proberen te slaan.”

Internet

Veel van de Valentijnscadeaus worden tegenwoordig via internet aangeschaft. Eigenaar Jim Advocaat van Kadopagina.nl zegt dat de verkoop via zijn site hoger ligt dan vorig jaar. “En dat terwijl de verkoop door het jaar heen juist terugloopt."

Ondanks het grote aanbod, verrassen veel mensen hun geliefde ook nog steeds met een bloemetje. Bloemenveiling FloraHolland verwerkt deze week ongeveer vijftig procent meer bloemen dan normaal.

Vriendschap

Die bloemen geven we niet eens alleen aan onze partner, constateert Nederstigt. “Met Valentijnsdag verrassen we tegenwoordig ook onze ouders of kinderen. En er zijn middelbare scholen waar leerlingen de gelegenheid krijgen om een roos te sturen naar iemand anders binnen de school. Dat hoeft geen geheime liefde te zijn, het mag ook naar een vriendin. Zo krijgt Valentijnsdag steeds meer de betekenis van vriendschap.”

Overigens zijn de Nederlanders die aan Valentijnsdag doen nog wel in de minderheid, ondervond Ipsos Synovate. Zij het, dat de minderheid groeiende is. Nederstigt denkt dat veel mensen het feest toch te commercieel vinden. “Je kunt je zo gek laten maken als je zelf wil. Velen laten het daarom aan zich voorbij gaan. Ik kan me dat wel voorstellen.”