HAARLEM - Nederlandse huishoudens zonder 'nee/nee-sticker' kregen vorig jaar bij elkaar meer dan 12,5 miljard reclamefolders over zich uitgestort. Dat is 5,9 procent meer dan het jaar ervoor.

Foto:  ANP

Bedrijven gaven daar 666 miljoen euro aan uit, blijkt uit cijfers die dinsdag op de Nationale Dag van de Brievenbusreclame worden gepresenteerd.

Een gemiddeld huishouden ontvangt nu iedere week 36 folders in de bus, tien meer dan vijf jaar geleden. In de maand december waren het zelfs 46 folders in een week. We gaan gemiddeld 36 minuten in de week met de folders op schoot zitten, dat is een toename van zeven minuten ten opzichte van vijf jaar geleden.

Het grootste deel van de mensen (42 procent) bekijkt folders voor de aanbiedingen, een steeds grotere groep leest ze puur voor de ontspanning (29 procent). Vooral jongeren relaxen graag met een reclameblaadje in de hand.

Blij

Een vijfde leest folders om zich te oriënteren op wat er allemaal te koop is. Acht op de tien mensen geeft aan blij te zijn wanneer een nieuwe stapel op de mat ploft. Zestien procent van de Nederlanders kan echt geen genoeg krijgen van aanbiedingen en nieuwe producten, de echte liefhebber bekijkt dan ook geregeld folders op internet.

De deskundigen zijn het er niet over eens of het plafond aan het aantal folders al is bereikt. Recycling Netwerk, een coalitie van milieuorganisaties, pleit voor een milieuheffing voor folders. Drukwerk is relatief goedkoop en een heffing van 1 of 2 eurocent zou de kosten aanmerkelijk verhogen, stelt een woordvoerster van de stichting Natuur en Milieu, een van de aangesloten organisaties. "Bedrijven hebben alternatieven om reclame te maken. Dat kan digitaal of via radiospotjes".

De Raad Nederlandse Detailhandel (RND) is tegen zo'n heffing. "Dan wordt het milieu een melkkoe voor de overheid." Volgens de raad worden folders goed gelezen en bovendien als oud papier vrijwel honderd procent gerecycled.